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TURISMO: Imagem do Brasil no exterior afeta e expõe crise de narrativa internacional
A pesquisa ouviu mais de 470 mil pessoas entre brasileiros e estrangeiros
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Foto: Gov BR
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Uma das maiores pesquisas já realizadas sobre a reputação do Brasil revelou um cenário contraditório: o país continua sendo associado à riqueza cultural, turismo e força do agronegócio, mas enfrenta dificuldades para transformar essa relevância em confiança internacional e crescimento da imagem global.
O estudo “Marca Brasil”, realizado pela consultoria OnStrategy e divulgado pela CNN Brasil, mostra que a imagem do Brasil recebeu nota 6,94 entre brasileiros e apenas 6,34 entre estrangeiros, evidenciando uma diferença significativa entre a percepção interna e externa do país.
A pesquisa ouviu mais de 470 mil pessoas entre brasileiros e estrangeiros, incluindo empresários, jornalistas, influenciadores, autoridades e cidadãos de diversos países.
Segundo o levantamento, turismo e agronegócio são hoje os principais pilares positivos da imagem brasileira no exterior. A cultura, biodiversidade, gastronomia e potencial natural continuam sendo os maiores ativos do país na percepção internacional.
No entanto, o estudo mostra que problemas ligados à segurança pública, instabilidade política e ambiente econômico continuam funcionando como barreiras para transformar o Brasil em uma marca global mais forte e competitiva.
A segurança aparece como um dos principais gargalos para o turismo internacional. O relatório aponta que o estilo de vida e a sensação de segurança possuem algumas das piores avaliações externas, afetando diretamente o interesse turístico e a confiança de visitantes estrangeiros.
Na prática, isso significa que o Brasil desperta desejo turístico, mas também transmite insegurança. O resultado é um paradoxo: o país atrai atenção mundial pela natureza e cultura, mas perde competitividade diante da percepção de violência, instabilidade e falta de organização institucional.
A pesquisa também identificou diferenças regionais relevantes. A Amazônia surge como um dos símbolos mais fortes da imagem brasileira no exterior, chegando a ter percepção internacional mais positiva do que a avaliação feita pelos próprios brasileiros. Já o Nordeste, apesar do enorme capital cultural e turístico interno, ainda sofre com baixa visibilidade internacional.
O relatório aponta ainda um “problema de narrativa”. Embora o Brasil tenha enorme notoriedade global, o país não consegue transformar seus ativos econômicos, ambientais e culturais em uma comunicação internacional eficiente e contínua.
Entre as medidas sugeridas pelos especialistas para fortalecer a marca Brasil estão:
ampliação de programas de segurança turística;
fortalecimento da imagem ambiental e sustentável do país;
valorização de produtos premium brasileiros;
construção de uma estratégia internacional de longo prazo desvinculada de disputas políticas.
O estudo indica que o turismo brasileiro depende cada vez mais não apenas de belezas naturais, mas também da capacidade do país transmitir estabilidade, segurança e confiança internacional.
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